Использование AdTech-технологий повысило эффективность рекламы в последней кампании BBVA. Исследование, проведенное WPP Media и EXTE, показало, что формат подключенного телевидения лидирует в эффективности рекламы с точки зрения вовлеченности и эмоциональной связи. По словам Даниэлы Винеа, представителя BBVA, банк постоянно ищет новые способы взаимодействия с людьми, а кампания «Plin» позволила использовать передовые технологии для углубленного изучения того, как сообщения создают внимание и эмоциональный отклик у аудитории. С другой стороны, Карлос Самудио, старший директор по работе с клиентами WPP Media, отметил, что это исследование укрепляет обязательство агентства по повышению эффективности рекламы BBVA. Самудио подчеркнул, что поддержка стратегических партнеров, таких как EXTE, и использование научных методов позволяют оптимизировать инвестиции, обеспечивая более сильную эмоциональную связь с аудиториями. Результаты по платформам и устройствам. Полученные данные показали, что интеграция EXTE CTV (подключенного телевидения) в стратегию заняла высшую позицию среди всех оцененных медиа. Даниэла Полания из EXTE отметила, что этот успешный кейс создает прецедент в использовании искусственного интеллекта в маркетинге, достигая более высокого уровня эффективности. Эффективность социальных сетей и традиционных медиа. Анализ показал, что помимо подключенного телевидения, другие каналы также показали значительные результаты. Этот формат особенно выделился по показателям вовлеченности и эмоционального воздействия, укрепив свои позиции как ключевой инструмент для рекламной релевантности. Этот индекс учитывает критические переменные, такие как внимание, положительные эмоции, запоминаемость и эмоциональный резонанс, чтобы получить прочную перспективу о долгосрочном воздействии бренда. Инновации в измерении рекламного воздействия. Примененная методология сочетала нейронауку с моделями глубокого обучения для регистрации когнитивных реакций аудитории в реальном времени во время просмотра рекламы. Исследование проанализировало эффективность контента на различных устройствах и платформах, используя методологию, которая сравнивает количественные эмоциональные результаты с индексом M-relevance. Открытое телевидение осталось третьим по эффективности средством в кампании, в то время как TikTok сыграл ключевую роль в привлечении внимания молодой аудитории. Эта банковская функция, позволяющая осуществлять мгновенные переводы по номеру мобильного телефона или коду QR, стала основой прорывного исследования, использующего инструменты нейронауки и искусственного интеллекта для измерения реального воздействия на потребителей. Внедрение было осуществлено при участии EXTE, компании AdTech, специализирующейся на интеграции технологий и креатива. Facebook Feed превзошел собственные показатели эффективности, заняв позицию выше, чем форматы, такие как Reels и Instagram.
