Реальность потребителя в Латинской Америке в 2026 году определяется сложным пересечением экономических, социальных и эмоциональных факторов. Экономика остается главным беспокойством для латиноамериканского потребителя. Эта тенденция подпитывается глубоким недоверием к институтам; шесть из десяти латиноамериканцев считают, что социальная система расколота и не доверяют правосудию и полиции. В ответ на этот институциональный кризис 64% покупателей предпочитают связываться с брендами, которые отражают их личные ценности, ставя прозрачность и последовательность выше других атрибутов. Развитие технологий вызвало чувство перенасыщения в регионе. При покупательной способности, которая не восстановила свои до пандемические уровни, сбережение стало приоритетом для 90% опрошенных. Это способствовало тому, что социальная цель компаний стала решающим фактором, при 80% человек уверены, что возможно совместить прибыльность с поддержкой справедливых дел. Отчет предупреждает, что рост восприятия насилия меняет повседневные привычки. Однако потребитель чувствует, что уже достиг своего предела индивидуальных действий и требует, чтобы компании предлагали устойчивые, доступные и ясные решения. Дом стал убежищем от воспринимаемой опасной внешней среды, что окончательно ускорило использование служб доставки и электронной коммерции. В условиях нестабильности и постоянных перемен понимание мотивов покупки требует глубокого анализа, выходящего за рамки традиционных метрик.
По словам руководителя, цель — позволить брендам разрабатывать предложения, которые не только коммерчески ориентированы, но также эмпатичны и последовательны в социальном и культурном контексте, через который проходит население.
Быстрый технологический прогресс вызвал чувство перенасыщения в регионе. При покупательной способности, которая не восстановила свои до пандемические уровни, сбережение стало приоритетом для 90% опрошенных. Это способствовало тому, что социальная цель компаний стала решающим фактором, при 80% человек уверены, что возможно совместить прибыльность с поддержкой справедливых дел.
Отчет предупреждает, что рост восприятия насилия меняет повседневные привычки. Однако потребитель чувствует, что уже достиг своего предела индивидуальных действий и требует, чтобы компании предлагали устойчивые, доступные и ясные решения.
Мартин Танцарелло, менеджер по маркетингу и коммуникациям в Ipsos Аргентина, подчеркивает, что эти выводы предоставляют компаниям существенную основу для анализа.
С населением, которое быстро стареет, девять из десяти потребителей признают, что должны приложить больше усилий для физического и эмоционального ухода. Что касается климатического кризиса, 80% согласны с риском неминуемой экологической катастрофы. Латинская Америка по-прежнему считается самым неравномерным регионом мира, при 75% граждан указывают, что разрыв в доходах вредит социальной структуре.
Ipsos анализирует тенденции среди латиноамериканских потребителей на конец 2026 года. Новый отчет Ipsos показывает, как экономическое давление, поляризация и психическое здоровье перестраивают ожидания в Латинской Америке. В этой среде бренды должны действовать как стратегические союзники семейного бюджета. К этому добавляется восприятие неравенства. В то же время психическое здоровье стало главным санитарным беспокойством. Цифровое истощение привело к тому, что ностальгия emerged как эмоциональная связь для брендов. Данные Ipsos показывают, что 43% населения региона испытывают трудности с покрытием основных расходов в конце месяца.
