Мир 2026: EXTE продвигает динамическую креативную оптимизацию (DCO) для связи с кочевым потребителем
Современный цифровой потребитель все больше ведет себя как кочевник, перемещаясь нелинейно между устройствами, платформами и контекстами. Эта тенденция, особенно ярко выраженная в Латинской Америке, где шесть из десяти человек в основном взаимодействуют через мобильные устройства, ставит перед брендами вызов немедленного соединения. Внимание фрагментировано на «микромоменты» — краткие, но решающие периоды, когда намерение совершить покупку или взаимодействовать очевидно, и у брендов есть лишь секунды для установления контакта.
Для решения этой задачи компания EXTE, лидер в области AdTech, использует динамическую креативную оптимизацию (DCO). Эта технология — ключ к тому, чтобы бренды смогли охватить более 5 миллиардов зрителей Чемпионата мира по футболу 2026 года. DCO позволяет в реальном времени корректировать рекламные креативы в зависимости от контекста, интегрируя данные-сигналы, такие как демография, местоположение, устройство, время суток или даже погодные условия.
«С DCO и мощью генеративного ИИ бренды могут сопровождать потребителя в каждом микромоменте, устанавливая подлинную связь и повышая свою ценность в реальном времени», — говорится в заявлении компании.
Эта технология не только автоматизирует оптимизацию сообщений для большей релевантности и вовлеченности, но и создает динамический, адаптированный к микроконтексту каждого пользователя контент, повышая эффективность кампаний и снижая производственные затраты. Благодаря своей гибкости DCO масштабируема для любой категории, от розничной торговли до финансовых услуг, и обеспечивает показатели эффективности (KPI), превышающие показатели статичных форматов, включая видимость (viewability), частоту просмотров (VTR) и кликабельность (CTR).
EXTE уже применяет эту технологию на крупных спортивных мероприятиях через свои кампании ACE DCO Sports, привлекая внимание аудитории во время матчей и соревнований в реальном времени. Эта технология выходит за рамки традиционной персонализации благодаря интеграции с генеративным искусственным интеллектом.
«Ключ сегодня — быть присутствующим и релевантным в тот самый момент, когда пользователь готов к взаимодействию», — заключила Россана Пергалло, менеджер по странам EXTE в Чили.
