Экосистема цифровых медиа в Латинской Америке переживает трансформацию, которая заставляет бренды переосмысливать свои стратегии ценности. Рост этого канала основан на четырех столпах эффективности: эффективный охват, передовые возможности сегментации, доказанная узнаваемость и прямое влияние на коммерческие результаты. Несмотря на успех, индустрия сталкивается с вызовом эволюции к унифицированным метрикам, которые позволят проводить последовательные сравнения с традиционным телевидением. В этом контексте EXTE сыграла ключевую роль, внедрив технологию GVOS (Guaranteed Video On Screen). Это решение гарантирует, что рекламодатели платят только за полные и на 100% видимые показы. Технология GVOS автоматически приостанавливает рекламные ролики, даже если всего 1% креатива перестает быть видимым, максимизируя внимание пользователя и качество показа. Эта модель не только обеспечивает эффективность и прозрачность, но и соответствует стандартам ответственной рекламы, снижая ненужные загрузки и способствуя уменьшению выбросов углерода. В 2025 году CTV укрепила свои позиции в коммуникационных планах региона. Рост CTV в 2025 году обусловлен ее эффективным охватом и способностью к сегментации, хотя индустрия все еще сталкивается с проблемой унификации метрик измерения воронки. Однако интеграция собственных данных с продвинутыми инструментами атрибуции уже позиционирует CTV как канал, который напрямую связывает рекламные инвестиции с бизнес-результатами. EXTE продемонстрировала свой региональный рост с заметными кейсами успеха в 2025 году. Компания, работавшая с клиентами уровня Disney, Amazon, Coca-Cola и Mercado Libre, укрепила свою региональную структуру управления перед 2026 годом. К ним присоединились Габриэла Сантос в качестве менеджера по Колумбии и Ирмгард Алькала Эспиноса на аналогичной должности в Мексике. Эти назначения интегрируются в команду, укрепляющую присутствие EXTE в Аргентине под руководством Индианы Киньонес, и в Чили с Росанной Пергалло. Урсула Родригес, генеральный директор для андского региона, также взяла на себя операции в Мексике, укрепляя свою роль в ключевых рынках. EXTE определила три ключевые тенденции, которые будут доминировать в рекламной цифровой сфере в следующем году: центральность CTV как точки встречи инноваций, данных и ROI; историческая возможность, которую представляет Чемпионат мира по футболу 2026 для маркетинга в реальном времени; и emergence цифрового таланта как критического дифференциатора, способного интегрировать аналитику и креативность. Альберто Гранде, CRO EXTE по Латинской Америке, отметил, что «индустрия находится на переломном моменте. К 2026 годам бренды, которым удастся интегрировать технологии, креатив и объединить усилия для извлечения лучшего в области оценки данных и применения инновационных формул, зададут тон в все более конкурентной и динамичной цифровой экосистеме». Он также заключил, что компания «растет с позиции лидерства и с эффективной стратегией взаимодействия с нашими клиентами, используя весь потенциал нашей технологии и креатива, чтобы с точностью и инновациями представлять бренды потребителям».
