Агентство по продвижению туризма Центральной Америки (CATA) и Фонд национального бренда (Country Brand Foundation) подписали Меморандум о взаимопонимании для усиления стратегического управления и репутации бренда «Центральная Америка». Поддержку инициативе оказывает Система центральноамериканской интеграции (SICA). Данный бренд представляет богатство культурного, природного и человеческого потенциала региона, позиционируя его как высококонкурентный туристический multidestination, ориентированный на устойчивое развитие. Президент Фонда национального бренда отметил, что цель — предоставить необходимые знания для повышения воспринимаемой стоимости бренда «Центральная Америка» среди международных путешественников и инвесторов. План работ, вытекающий из этого партнерства, включает в себя совместный маркетинг, кампании в цифровых средах и совместный анализ стратегических данных. Борис Ирахета, генеральный секретарь CATA, подчеркнул, что это соглашение позволит интегрировать международные стандарты и лучшие практики для укрепления позиций региона на стратегических туристических рынках. Сотрудничество будет сосредоточено на разработке специализированных тренингов, детальном анализе показателей репутации и обмене техническими знаниями, а также на скоординированном распространении информации на различных стратегических коммуникационных платформах. Секретарь генеральный CATA также отметил, что у Центральной Америки есть устоявшийся региональный бренд, который точно отражает разнообразие ее наций. Хосе Мария Кубильо, в свою очередь, подчеркнул, что управление имиджем является ключевым элементом для успешной конкуренции в глобальном туристическом секторе. Эти меры направлены на максимизацию видимости центральноамериканского блока и содействие комплексному развитию туризма в государствах-членах SICA. Бренд «Центральная Америка», изначально созданный в 2002 году и обновленный в 2017 году, действует как общественный знак, идентифицирующий регион на международной арене.
