Панама стремится увеличить экспорт и продвигаться как привлекательное туристическое направление, подчеркивая важность стратегии бренда страны для защиты своей репутации. Для достижения этой цели выделяется фигура координатора бренда страны, который является ключевым для обеспечения согласованности и эффективности стратегии, а также для измерения и корректировки действий на основе результатов.
Дипломатический и консульский корпус Панамы выступает ключевым игроком в реализации этой стратегии, так же как и все государственные служащие, представляющие страну на международных встречах. Подчеркивается необходимость строгой системы обучения и подготовки, чтобы каждое взаимодействие стало возможностью для продвижения имиджа страны.
Признается, что Панама добилась точечных успехов с рекламными кампаниями, но предлагается принять более комплексную и долгосрочную стратегию для построения солидной национальной идентичности, дифференциации на конкурентном глобальном рынке, привлечения инвестиций и талантов, а также влияния на международную политику. Эта инициатива рассматривается как национальный проект, представляющий всех панамцев, как внутри, так и за пределами страны.
Подчеркивается, что стратегическое управление брендом страны подразумевает координацию атрибутов, восприятия и ассоциаций для создания положительного и дифференцированного имиджа на международном уровне. Этот процесс имеет государственный характер и выходит за рамки государственных администраций, стремясь последовательно и устойчиво позиционировать страну.
Чтобы разработать эффективную и устойчивую стратегию, важно провести всестороннюю диагностику глобального восприятия Панамы и установить четкие цели. Определение сильных сторон и областей возможностей, создание согласованной нарративы, координация со всеми государственными учреждениями и централизация процесса являются основными шагами в создании надежного бренда страны.
Несмотря на достигнутые успехи в прошлом, важно перейти от краткосрочных рекламных кампаний к комплексной стратегии, которая позволит последовательно и позитивно изменить имидж Панамы.
