连接电视（CTV）继续巩固其作为拉丁美洲最具决定性的视听消费环境之一的地位。根据Comscore研究的第四波浪潮，拉丁美洲60%的数字用户通过连接电视访问内容。这种分散性要求广告投资跟随用户的真实注意力，远离传统的线性电视模式。在这种扩张场景下，公司EXTE确定了五个基本趋势，这些趋势标志着该地区受众的演变和品牌的新机遇。第一个趋势强调了该渠道的大众化，十分之六的网民将CTV融入他们的日常行为。59%的观众更喜欢带有广告的模式，而不是独家订阅，84%的人表示在接触此类广告后采取了某种行动。此外，共同观看现象也很重要，因为53%的消费是在家庭客厅共享进行的。关于商业信息的接收，EXTE的报告指出，广告被视为体验的自然部分。根据EXTE的数据，墨西哥和巴西在连接电视的广告投资方面处于领先地位。该咨询公司确定用户注意力和广告的正常化是CTV在拉丁家庭扩张的关键因素。EXTE智利国家经理Rossana Peragallo指出，连接电视能够结合覆盖范围、优质环境和产生行动的能力。根据Peragallo的说法，大屏幕环境为品牌创造了宝贵的注意力水平，整合了品牌建设和绩效目标。
