Компания Global Vía Pública, работающая в Аргентине, Чили, Перу, Уругвае и Мексике, начинает 2026 год с фокусом на трансформации городской коммуникации. Для этого она интегрирует креатив, технологии и данные, чтобы создавать измеримые опыт во всем регионе. В 2025 году компания продемонстрировала двузначный годовой рост доходов и результатов, сообщает ее генеральный директор и президент Федерико Диес. Global Vía Pública планирует расшириться в Латинской Америке и укрепить свою стратегию программатического закупки. В 2025 году холдинг, специализирующийся на наружной рекламе (OOH), достиг более 40 миллионов человек и планирует увеличить свой инвентарь в ключевых городах в текущем году. Эта инструмент позволит оценивать опыт рекламодателей и систематически выявлять возможности для улучшения. На 2026 год запланировано углубление передовых решений, таких как расширение онлайн-сервисов постпродажи в реальном времени, система, уже внедренная пионерски в некоторых выбранных рынках. После пересмотра своих местных структур в 2025 году региональная команда консолидировала стратегию, позволяющую согласовывать решения на каждом рынке. Конечная цель — превратить наружную среду в более умное и связанное пространство, где каждый установленный носитель способствует улучшению городского опыта и укреплению связи между брендами и гражданами на принципах устойчивости. В настоящее время организация насчитывает более 400 профессионалов в областях программатического развития, маркетинга и операций. Также планируется привлечение стратегических партнеров для измерения аудитории во всех операционных территориях, гарантируя, что каждое рекламное действие подкреплено количественными метриками. Диес заключает, что организация находится на этапе зрелости после значительного периода расширения. Цель на 2026 год — увеличить инвентарь в ключевых городах стран своего присутствия, повысив стандарты обслуживания и ориентации на клиента. Для обеспечения операционного совершенства компания внедрит в этом году измерение NPS (Net Promoter Score) во всех странах своего присутствия. По словам Диеса, холдинг лидирует на стратегических рынках, таких как Чили, Мексика и Перу. Особо отмечается рост на 70% в его региональном подразделении Global Programmatic, специализирующемся на продвинутой сегментации и оптимизации в реальном времени для эффективного управления кампаниями. Кроме того, через Nexus, новую фирму группы, занимающуюся решениями в коммерческих центрах, холдинг играет ключевую роль в экосистеме розничной торговли.
