La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Fundación Marca País (Country Brand Foundation) formalizaron una Carta de Entendimiento para potenciar la gestión estratégica y reputación de la Marca Centroamérica. Bajo el respaldo del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), esta identidad proyecta la riqueza cultural, natural y humana de la zona, presentándola como un multidestino turístico altamente competitivo y enfocado en la sostenibilidad. Al respecto, Boris Iraheta señaló que Centroamérica posee una marca regional consolidada que refleja fielmente la diversidad de sus naciones. La colaboración se centrará en el desarrollo de capacitaciones especializadas, el análisis detallado de indicadores de reputación y el intercambio de conocimientos técnicos, además de una difusión coordinada en diversas plataformas de comunicación estratégica. El secretario general de CATA enfatizó que este acuerdo permitirá integrar estándares y buenas prácticas internacionales para afianzar el posicionamiento de la región en mercados turísticos estratégicos. Por su parte, José María Cubillo destacó que la gestión de la imagen es una pieza fundamental para competir con éxito en el escenario del turismo global. Estas medidas están orientadas a maximizar la visibilidad del bloque centroamericano y fomentar un desarrollo turístico integral en los estados miembros del SICA.
